Salah satu hal yang membuat Meta terkenal, selain aplikasi seperti Facebook atau Instagram, adalah juga mencoba tanpa malu-malu memanfaatkan aplikasi media sosial pesaing ketika mereka berada pada titik terendah. Sekarang mereka mencoba melakukan hal yang sama pada TikTok, meskipun faktanya mereka sudah pernah mencoba melakukan hal yang sama.
Meta menawarkan semacam “program afiliasi” kepada pembuat konten dengan banyak pengikut di TikTok untuk memprioritaskan Reel di Instagram dan Facebook. Meta menawarkan penawaran eksklusif dengan bonus berkisar hingga $5.000 selama tiga bulan kepada pembuat konten terpilih yang setuju untuk memprioritaskan pengeposan video pendek mereka di Reel sebelum membagikannya di tempat lain. Selain itu, mereka juga akan mendapatkan akses ke platform monetisasi Facebook, satu tahun Meta Terverifikasi gratis untuk mendapatkan centang biru pada akun mereka, dan penawaran konten sehingga mereka dapat lebih mudah meningkatkan jumlah pemirsa di Facebook dan Instagram.
Jika Anda melewatkannya, TikTok sempat ditutup sebentar di AS sebelum kembali online berkat janji pemerintahan Trump yang akan datang, yang akan diresmikan satu hari kemudian. Kemudian, Presiden Trump menandatangani perintah eksekutif yang menginstruksikan Jaksa Agung untuk tidak menghukum TikTok berdasarkan Undang-Undang Melindungi Orang Amerika dari Aplikasi yang Dikendalikan Musuh Asing selama 75 hari sambil memikirkan apa yang harus dilakukan terhadap TikTok. Meskipun aplikasinya sudah dapat digunakan, aplikasi tersebut masih belum terdaftar di Apple App Store dan Google Play Store, dan sepertinya Meta ingin memanfaatkan hal ini dengan segala cara.
Ini bukan pertama kalinya Instagram mencoba memikat kreator TikTok untuk berpindah platform. Namun, insentif finansial seperti ini terbukti hanya berumur pendek di masa lalu. Pada tahun 2021, Instagram meluncurkan program bonus Reels, namun secara drastis mengurangi pembayaran pada tahun 2022 dan akhirnya menghentikan program tersebut sama sekali pada tahun 2023. Ini bukanlah rekam jejak yang luar biasa, dan mungkin ini adalah sesuatu yang akan diingat oleh banyak pembuat TikTok saat mempertimbangkan tawaran ini. . Beberapa pembuat TikTok juga menyatakan ketidakpuasannya terhadap perubahan kebijakan Meta baru-baru ini, khususnya terkait pengecekan fakta, sehingga tidak jelas apakah insentif ini akan cukup untuk mengatasi kekhawatiran tersebut.
Perlu juga dicatat bahwa hal ini terjadi sebagai bagian dari dorongan yang lebih besar untuk menjadikan Instagram lebih “mirip TikTok”. Instagram baru-baru ini meluncurkan serangkaian pembaruan yang tampaknya dirancang untuk menarik basis pengguna TikTok. Ini termasuk memperpanjang panjang maksimum Reel menjadi tiga menit dan mengubah tata letak kisi profil menjadi persegi panjang, bukan persegi. Mereka bahkan meluncurkan pesaing CapCut, editor video seluler yang dimiliki oleh ByteDance dan terintegrasi dengan TikTok, meskipun aplikasi tersebut akan diluncurkan nanti.
Namun, tidak perlu seorang jenius untuk mengetahui bahwa Instagram mencoba menyerang TikTok saat mereka dirugikan—saat aplikasi tersebut mengalami masalah dengan pemerintah AS. Selain Instagram yang meluncurkan Reels sebagai pesaing TikTok ketika popularitas aplikasi tersebut meledak, Instagram belum berusaha terlalu keras untuk melengserkannya selain beberapa upaya bersama. Meta memiliki sejarah panjang dalam mencoba tanpa malu-malu menyalin format media sosial populer untuk mencoba memanfaatkan penggunanya.
Dulu ketika Elon Musk membeli dan mengambil alih Twitter, sekarang X, Meta mencoba menarik orang-orang yang mencari alternatif dengan meluncurkan platform mikro-blognya sendiri, Threads. Dan ketika BeReal masih populer, Instagram juga mencoba meluncurkan beberapa fitur untuk menirunya (walaupun sejujurnya, TikTok juga melakukannya). Instagram berhasil meniru format cerita Snapchat dan mengungguli aplikasi tersebut, namun Instagram telah mencoba formula yang sama dengan konsep media sosial baru yang tak terhitung jumlahnya—dan hasilnya beragam dalam prosesnya. Kami tidak yakin apakah dorongan baru ini akan benar-benar membuat kemajuan dalam menggantikan TikTok. Itu mungkin sangat sulit kecuali aplikasinya tiba-tiba mati, mengingat popularitasnya, tapi hei, setidaknya itu tidak akan menghentikan Mark Zuckerberg untuk mencobanya.
Sumber: TechCrunch, Informasi melalui The Verge
